家居建材行业作为实体零售场景的重要端点，无论是卖场、门店还是家居电商零售平台，或都将深受影响。

新政提出推动资源要素向实体零售集聚、政策措施向实体零售倾斜、工作力量向实体零售加强。对背负高成本、低周转压力的家居卖场而言，无疑是实质性利好。

众所周知，线下店作为吸纳就业、创造市场活力的核心力量，近些年饱受经济大行情及电商、直播等线上影响，卖场、厂商自身也在积极转型推动增长。家居新范式此前撰文指出，家居卖场正在从坐地收租向“设计中枢”集体转型，零售场景创新、数字化转型、跨界业态融合是关键抓手。

其中，红星美凯龙推进商场年轻化改造，新增潮玩、宠物家居、一人居沉浸式场景，还发力M+高端家装设计中心百MALL计划、与建发汽车合作π空间、百MALL餐饮全覆盖；居然之家打造适老、人宠共生主题馆；富森美融合咖啡、餐饮、软装美学空间，破解家居低频消费痛点。

同时大家都在同步推进轻资产转型，收缩低效线下网点，输出品牌与运营管理模式，契合新政“系统规划零售新布局、优化存量网点” 要求。

线上线下反内卷：电商战、799价格战会否再受影响？

《意见》特别强调将强化反垄断审查、规范价格行为、线上线下一体化监管、整治虚假宣传和转嫁促销成本等刚性约束，优化市场公平竞争环境，这与今年618前的监管动作高度同频。

6月11日，北京市场监管局约谈淘宝、京东等五大电商平台，整治低价内卷、百亿补贴信息不透明、强制全网比价等乱象，要求平台从价格竞争转向服务与创新竞争。这对高度依赖线上种草、线下高客单价转化的家居行业尤为关键。

过去电商大促中普遍存在“先涨后降、刷单炒信”等动作，家居电商、直播电商长期陷入低价内卷，挤压经销商利润，虚假满减、套餐套路投诉居高不下，此次约谈与九部门新政形成长效监管闭环。

而反内卷不仅在线上，政策原意是“针对线上线下零售市场竞争存在的问题”，所以是否将对近期家居企业刮起的699、799价格战有所影响，目前尚不可知，但值得警醒。毕竟，监管之刀落到谁身上都重于泰山。

事实上，线上家居零售渠道也在同步调整经营逻辑，京东家居、天猫家装已经在发力整装、全屋定制、线下门店联动服务。

京东MALL落地智能家居体验店，打通线上下单、上门安装一体化服务；天猫家装联动全国家居卖场开通同城配送、免费设计服务，线上线下库存、报价体系统一，响应新政“线上线下一体化监管、供给优质化” 要求。